Substack 的增长仍然非常快，自 2023 年 8 月份到今年 1 月份，其独立访客增长了 42%，快接近了 5000 万人。纽约时报今天一篇文章说，Substack 的付费用户已经突破了 400 万。
这里的付费用户包括了 Newsletter 和播客，今年 4 月份的时候，Substack 曾公布数据称，其播客产品已经为音频播客创作者带来了 1 亿美金的年收入了，播客不仅为平台带来了更大的用户活跃度，也大大提升了创作者的收入。
根据 Substack 公布的数据，平台上有播客的创作者收入的增长速度是没有播客创作者收入的 2.5 倍以上，从这里我们能感受到播客在海外的受欢迎程度。
最近的一份数据显示，在美国，播客的受众一直在增长，听播客的人已经快占到 50%了，而 Joe Rogan 的播客可以说摇摇领先（如下图），这个趋势和我在之前文章《Perplexity 将推广告模式，播客成为科技公司 CEO 新的媒介表达》所说的很类似。
Substack 现在把文字、音频以及视频内容全都做了覆盖，并且它是目前唯一一个一开始就基于订阅模式的平台。其快速增长，也让马斯克坐不住了。纽约时报称，马斯克在去年曾联系 Substack CEO Chris Best，希望收购 Substack 将其与 X 合并，并让 Chris Best 出任新公司的 CEO，不过 Chris Best 拒绝了这个收购提议。
之后 Substack 与 X 之间的竞争加剧，Substack 推出了类似 X 的发布短内容的 Notes 功能，据说在推出这个功能之前马斯克还给 Chris Best 提出了产品建议，Notes 推出后，马斯克就在 X 上屏蔽了所有 Substack 的链接，因为马斯克觉得它抄袭了 X。
与此同时，Substack 开始吸引那些写政治新闻内容的创作者，现在这块已经成为 Substack 增长非常快的一个类别，仅这块年收入超过 100 万美金的 Newsletter 就超过了 30 个，大部分可能就一个人或者几个人的小团队。
像 The Bulwark 有 42 万订阅者，其一年在 Substack 上的付费订阅收入有 600 万美金，而它的排名还只在第四名；Zeteo 有 29 万订阅者，一年的付费订阅收入达到了 390 万美金。
就在前几天，Substack 又做了一次战略轮融资，融资金额为 1000 万美金，参与投资的包括了在 Substack 上写 Newsletter 的作者，比方说拥有 28 万订阅用户的 Silver Bulletin 作者 Nate Silver，另外还包括了 Zynga CEO Mark Pincus 和 AngelList 联合创始人 Naval Ravikant 等。
这波以邮件 Newsletter 订阅模式开启的内容渠道平台可以说都获得了非常快的增长，甚至一些一开始以网站为核心的媒体，后来依靠 Newsletter 也获得了非常好的结果，一家专注于二级市场的媒体，在只有 18 个人的小团队，并且没有做任何融资的情况下，其年收入现在已经做到了 4000 万美金，其成功也有很大一部分来自邮件 Newsletter。
它现在拥有 510 万的邮件订阅用户，与 Substack 完全以付费订阅模式不同，其收入的 75%都来自广告，剩下的 25%才来自订阅。其网站看起来比较老旧，内容主要聚焦于提供财经信息和实时市场数据，以帮助个人股票投资者做出更好的交易决策。
在 2019 年其收入为 800 万美金，当时只有 7 个人。去年，收入增长到了 3000 万美金，团队为 11 个人；而现在，其年收入达到了 4000 万美金，团队 18 个人，可以说增长的非常快了。
这个网站就是 Marketbeat，围绕帮助投资人更轻松研究股票提供了各种财经日历、原创新闻内容、股票筛选器和其他投资研究工具，也就是其创始人所说研究股票各种信息的最佳场所。
整个产品和内容本身没有太多独特的地方，但是有几个点我觉得挺有意思，创始人 Matt Paulson 说其 Newsletter 一开始获得大量关注，是因为他注意到，股票投资者往往会对股票进行情感投资，并希望了解有关股票的最新花絮和新闻头条。
因此很多可能在我们看来没有价值的信息，对于这些读者来说是有价值的，特别是当他买了某只股票后，可能关于这个公司的很多信息都会比较关注。
【这点其实是专注在内容上的人最容易犯的一个错误，我自己就经常这样，很多东西我会觉得没太多价值，于是就不想去写，即使写出来整个过程也会非常痛苦。比方说关于这篇文章我就一直在纠结要不要写，写出来后要不要发，因为我对它太熟悉了，但很多时候市场的需求往往和自己所认为是不一样的，我有时候也是很无语，做内容和做产品差别还是很不一样。】
于是在产品层面，他们 Newsletter 将关注的股票与相关信息推送做了整合，只要你关注了某只股票，那么后续你收到的 Newsletter 内容也会与你所关注的股票关联起来：
我们通过将我们的选择性登录表单的内容与页面内容保持一致，成功获得了高于平均水平的选择性登录率。如果用户正在浏览有关微软股票的页面，电子邮件选择性登录将特别提到微软。我们的想法是，如果用户正在研究特定股票，那么如果提到他们正在研究的股票，他们更有可能加入到该电子邮件 Newsletter 中。
本质上是将人们的关注点变成你所提供的内容对象，这和现在的算法推荐有点类似。另一个是其采取的增长策略：SEO 和付费广告。但无论是 SEO 还是付费广告，其核心目的都是为了增加免费 Newsletter 的订阅数。创始人说：
我们的主要目标是增加免费 Newsletter 的邮件订阅者数量。我知道，如果我们定期有新投资者注册我们的免费 Newsletter，他们中的一些人会点击我们的广告并购买他们的产品，而另一些人会购买我们的产品。我们所有的广告和营销都围绕着扩大我们的电子邮件列表。我们不会做品牌广告、展示广告或任何其他不太可能为我们的邮件列表生成电子邮件注册的活动。
我们通过有机 SEO 和付费广告的混合方式来生成电子邮件注册。我们的 SEO 策略依赖于成为研究任何上市公司的最佳网站。因此，当投资者搜索公司名称后跟"股票"一词，或者简单地输入股票代码（如纳斯达克：AAPL）时，我们的目标是出现在前几个搜索结果中。我们致力于成为研究股票的最佳选择，通过提供公司十年的历史、财务收益、内部交易、分析师建议、股息和其他信息。我们不购买链接，也不进行任何形式的不道德的 SEO，但是我们在Google、Bing 和雅虎上为股票代码的搜索结果排名都不错。
其用户大部分都是 50-80 岁左右的男性，因此社交媒体并不是其重点，不过现在也有越来越多年轻投资人，因此他们在最近又为年轻的投资人推出了一个叫 Earlybird 的新产品，也是一个 Newsletter，整个产品设计更符合年轻人的品味。
最后一点 Matt Paulson 说不要依赖在某个大平台来建立你的粉丝受众，而是要让自己能独立和自己的用户建立联系，邮件 Newsletter、播客和网站这三种就是最好的方式，因为无论这些平台后续如何发展，其算法如何演变，都不会影响到你，而 Marketbeat 在很早就开始建立 Newsletter 并一直专注于建立自己的 Newsletter，是其到目前最大的一个收获。